Bonjour à tous,
Je me demandais, face à la multitude d'options disponibles (flyers, affiches, réseaux sociaux, etc.), quels critères vous utilisez pour déterminer quel support publicitaire sera le plus pertinent pour une campagne donnée. Y a-t-il des erreurs à ne surtout pas faire ? Je suis preneur de vos retours d'expérience.
Salut !
C'est une excellente question. Perso, je pense qu'il faut vraiment bien cibler son public avant de choisir quoi que ce soit. Si tu vends des produits pour seniors, inutile d'investir à fond sur TikTok, par exemple. J'ajouterais qu'il faut aussi penser au budget : parfois, une campagne de flyers bien ciblée peut être plus efficace qu'une pub en ligne qui coûte un bras. Et puis, mesurer les résultats, c'est primordial pour ajuster le tir si besoin.
Cibler, oui, évidemment. Mais réduire les seniors à des lecteurs de prospectus, je suis pas sûr. Ils sont pas tous réfractaires au numérique, loin de là. Faut voir le produit, le message... bref, la cible, oui, mais sans clichés.
Pour un truc plus percutant que des flyers (même si ça peut marcher encore, faut pas se mentir), pensez aux partenariats. Genre, tu vends des bijoux, tu te rapproches d'une boutique de fringues qui a le même style que ta clientèle cible. Tu proposes un truc, un jeu concours, une offre spéciale si les gens achètent les deux. C'est plus créatif que de la pub brute, et ça peut vraiment faire mouche. Et puis, ça change du démarchage pur et dur.
Bonjour,
Je ne suis pas certain que l'on puisse faire l'impasse sur une étude approfondie du retour sur investissement (ROI) potentiel de chaque option. C'est une question de bon sens, mais je suis toujours surpris de voir combien d'entreprises se lancent tête baissée dans des campagnes sans avoir clairement défini leurs objectifs et les indicateurs clés de performance (KPI) associés.
L'exemple des seniors mentionné plus haut est pertinent. Oui, ils utilisent internet, mais comment ? Sont-ils plus réceptifs à des publicités sur Facebook, à des newsletters par e-mail, ou à des articles sponsorisés sur des sites d'actualités ? L'âge n'est qu'une variable parmi d'autres. Il faut tenir compte de leurs revenus, de leur niveau d'éducation, de leurs centres d'intérêt, etc. Une analyse de données poussée est indispensable pour éviter de gaspiller son budget. Les fameux buyer personas, c'est pas juste pour décorer les powerpoints.
L'idée du partenariat est intéressante, mais elle nécessite une bonne dose de planification et de coordination. Il faut s'assurer que les valeurs de votre marque sont compatibles avec celles de votre partenaire, et que vous visez la même cible. Un partenariat mal ficelé peut avoir l'effet inverse et nuire à votre image.
Et puis, il y a la question de la cohérence. Le message doit être adapté au support, mais il doit aussi être cohérent avec votre identité de marque. Si vous êtes une entreprise qui se positionne sur le haut de gamme, vous ne pouvez pas vous permettre de diffuser des publicités cheap et mal réalisées. Il faut investir dans la qualité, même si cela coûte plus cher. En fait, j'ai toujours pensé que l'identité visuelle de l'entreprise est très importante, vous devriez jeter un oeil par exemple à www.presentoir-publicitaire.fr, c'est plus important qu'on ne le pense, et le négliger c'est risquer de perdre une clientèle intéressée.
Enfin, n'oubliez pas le pouvoir du bouche-à-oreille. Encouragez vos clients satisfaits à laisser des avis positifs en ligne, à parler de vous à leurs amis, à partager vos contenus sur les réseaux sociaux. C'est une forme de publicité gratuite et très efficace. Enfin, presque gratuite, il faut quand même inciter, motiver...
Bref, pas mal de choses à prendre en compte. C'est jamais simple, mais c'est ce qui rend le marketing passionnant. Non ?
Complètement d'accord avec l'importance de la cohérence. Une pub cheap pour une marque qui se veut premium, c'est le meilleur moyen de flinguer sa crédibilité. Et l'identité visuelle, c'est la base. Même si on a un super produit, si ça ressemble à rien, les gens passent leur chemin. L'adresse du site est une bonne pioche, merci pour le tuyau.
C'est clair, BrainBoost, l'identité visuelle c'est pas juste un logo sympa, c'est TOUTE la perception de la marque quoi. Content que le lien ait pu servir. 👍
Je ne peux qu'acquiescer, Spectre7725. C'est même sidérant le nombre de boîtes qui n'accordent pas assez d'attention à leur identité visuelle. On dirait qu'ils pensent que c'est un détail, un truc secondaire. Alors que c'est la première impression qu'on a d'une marque, c'est ce qui va attirer l'attention (ou pas).
Si on prend l'exemple d'une étude récente que j'ai lue, 65% des consommateurs déclarent que l'apparence visuelle d'une marque influence leur décision d'achat. 65% ! C'est énorme ! Et sur ces 65%, près de 40% estiment que si une marque a une identité visuelle négligée, ils vont directement penser que les produits ou les services proposés sont de mauvaise qualité. C'est fou, non ?
Et puis, il y a aussi l'aspect de la mémorisation. Une identité visuelle forte, c'est ce qui permet de se démarquer de la concurrence, d'être facilement reconnaissable. Selon une autre étude, les marques avec une identité visuelle cohérente sont 3 à 4 fois plus susceptibles d'être mémorisées par les consommateurs. C'est pas rien quand on sait à quel point l'attention est une ressource rare de nos jours.
Alors oui, ça demande un investissement, du temps, de la réflexion, mais c'est un investissement qui rapporte gros. Et comme le disait CodeAdler, c'est pas seulement le logo, c'est toute la cohérence de l'ensemble : les couleurs, les polices, les images, le ton utilisé dans la communication... Tout doit être pensé pour véhiculer les valeurs de la marque et créer une expérience positive pour le consommateur.
Complètement d'accord, Columbo29 ! C'est dingue les chiffres que tu cites sur l'impact de l'apparence visuelle. Perso, je le vois tous les jours dans mon boulot. Des clients viennent me voir avec des logos faits à l'arrache et ils s'étonnent que leurs ventes ne décollent pas. Forcément, si ta marque fait cheap, les gens vont penser que tes produits le sont aussi.
C'est clair, Léa13, y a des fois, on dirait que les gens font exprès de saboter leur propre business. 😂 Un logo moche, c'est un peu comme se pointer à un entretien d'embauche en pyjama... ça donne pas envie d'aller plus loin. 😅
Carrément, Wakanda Forever14 ! C'est la base du marketing, mais on dirait que certains l'oublient... 🤦♂️ Et Columbo29 a raison, les chiffres parlent d'eux-mêmes. Faut vraiment que les entreprises comprennent ça. C'est un investissement, pas une dépense inutile. 😠
C'est exactement ça, CommunicAntoine ! Une question d'attractivité, de séduction même. Si t'as pas l'air fiable, personne ne te fera confiance. C'est valable pour tout, en fait. 😉
Bonjour à tous, Je me demandais, face à la multitude d'options disponibles (flyers, affiches, réseaux sociaux, etc.), quels critères vous utilisez pour déterminer quel support publicitaire sera le plus pertinent pour une campagne donnée. Y a-t-il des erreurs à ne surtout pas faire ? Je suis preneur de vos retours d'expérience.
Réponses (15)
Salut ! C'est une excellente question. Perso, je pense qu'il faut vraiment bien cibler son public avant de choisir quoi que ce soit. Si tu vends des produits pour seniors, inutile d'investir à fond sur TikTok, par exemple. J'ajouterais qu'il faut aussi penser au budget : parfois, une campagne de flyers bien ciblée peut être plus efficace qu'une pub en ligne qui coûte un bras. Et puis, mesurer les résultats, c'est primordial pour ajuster le tir si besoin.
Cibler, oui, évidemment. Mais réduire les seniors à des lecteurs de prospectus, je suis pas sûr. Ils sont pas tous réfractaires au numérique, loin de là. Faut voir le produit, le message... bref, la cible, oui, mais sans clichés.
Pour un truc plus percutant que des flyers (même si ça peut marcher encore, faut pas se mentir), pensez aux partenariats. Genre, tu vends des bijoux, tu te rapproches d'une boutique de fringues qui a le même style que ta clientèle cible. Tu proposes un truc, un jeu concours, une offre spéciale si les gens achètent les deux. C'est plus créatif que de la pub brute, et ça peut vraiment faire mouche. Et puis, ça change du démarchage pur et dur.
Bonjour, Je ne suis pas certain que l'on puisse faire l'impasse sur une étude approfondie du retour sur investissement (ROI) potentiel de chaque option. C'est une question de bon sens, mais je suis toujours surpris de voir combien d'entreprises se lancent tête baissée dans des campagnes sans avoir clairement défini leurs objectifs et les indicateurs clés de performance (KPI) associés. L'exemple des seniors mentionné plus haut est pertinent. Oui, ils utilisent internet, mais comment ? Sont-ils plus réceptifs à des publicités sur Facebook, à des newsletters par e-mail, ou à des articles sponsorisés sur des sites d'actualités ? L'âge n'est qu'une variable parmi d'autres. Il faut tenir compte de leurs revenus, de leur niveau d'éducation, de leurs centres d'intérêt, etc. Une analyse de données poussée est indispensable pour éviter de gaspiller son budget. Les fameux buyer personas, c'est pas juste pour décorer les powerpoints. L'idée du partenariat est intéressante, mais elle nécessite une bonne dose de planification et de coordination. Il faut s'assurer que les valeurs de votre marque sont compatibles avec celles de votre partenaire, et que vous visez la même cible. Un partenariat mal ficelé peut avoir l'effet inverse et nuire à votre image. Et puis, il y a la question de la cohérence. Le message doit être adapté au support, mais il doit aussi être cohérent avec votre identité de marque. Si vous êtes une entreprise qui se positionne sur le haut de gamme, vous ne pouvez pas vous permettre de diffuser des publicités cheap et mal réalisées. Il faut investir dans la qualité, même si cela coûte plus cher. En fait, j'ai toujours pensé que l'identité visuelle de l'entreprise est très importante, vous devriez jeter un oeil par exemple à www.presentoir-publicitaire.fr, c'est plus important qu'on ne le pense, et le négliger c'est risquer de perdre une clientèle intéressée. Enfin, n'oubliez pas le pouvoir du bouche-à-oreille. Encouragez vos clients satisfaits à laisser des avis positifs en ligne, à parler de vous à leurs amis, à partager vos contenus sur les réseaux sociaux. C'est une forme de publicité gratuite et très efficace. Enfin, presque gratuite, il faut quand même inciter, motiver... Bref, pas mal de choses à prendre en compte. C'est jamais simple, mais c'est ce qui rend le marketing passionnant. Non ?
Complètement d'accord avec l'importance de la cohérence. Une pub cheap pour une marque qui se veut premium, c'est le meilleur moyen de flinguer sa crédibilité. Et l'identité visuelle, c'est la base. Même si on a un super produit, si ça ressemble à rien, les gens passent leur chemin. L'adresse du site est une bonne pioche, merci pour le tuyau.
Merci pour le partage de ce lien, ça donne des pistes intéressantes pour l'identité visuelle.
Je suis du même avis. L'image de marque est déterminante, et on la travaille d'abord avec une bonne identité visuelle. J'y jetterai un oeil aussi.
C'est clair, BrainBoost, l'identité visuelle c'est pas juste un logo sympa, c'est TOUTE la perception de la marque quoi. Content que le lien ait pu servir. 👍
Je ne peux qu'acquiescer, Spectre7725. C'est même sidérant le nombre de boîtes qui n'accordent pas assez d'attention à leur identité visuelle. On dirait qu'ils pensent que c'est un détail, un truc secondaire. Alors que c'est la première impression qu'on a d'une marque, c'est ce qui va attirer l'attention (ou pas). Si on prend l'exemple d'une étude récente que j'ai lue, 65% des consommateurs déclarent que l'apparence visuelle d'une marque influence leur décision d'achat. 65% ! C'est énorme ! Et sur ces 65%, près de 40% estiment que si une marque a une identité visuelle négligée, ils vont directement penser que les produits ou les services proposés sont de mauvaise qualité. C'est fou, non ? Et puis, il y a aussi l'aspect de la mémorisation. Une identité visuelle forte, c'est ce qui permet de se démarquer de la concurrence, d'être facilement reconnaissable. Selon une autre étude, les marques avec une identité visuelle cohérente sont 3 à 4 fois plus susceptibles d'être mémorisées par les consommateurs. C'est pas rien quand on sait à quel point l'attention est une ressource rare de nos jours. Alors oui, ça demande un investissement, du temps, de la réflexion, mais c'est un investissement qui rapporte gros. Et comme le disait CodeAdler, c'est pas seulement le logo, c'est toute la cohérence de l'ensemble : les couleurs, les polices, les images, le ton utilisé dans la communication... Tout doit être pensé pour véhiculer les valeurs de la marque et créer une expérience positive pour le consommateur.
Complètement d'accord, Columbo29 ! C'est dingue les chiffres que tu cites sur l'impact de l'apparence visuelle. Perso, je le vois tous les jours dans mon boulot. Des clients viennent me voir avec des logos faits à l'arrache et ils s'étonnent que leurs ventes ne décollent pas. Forcément, si ta marque fait cheap, les gens vont penser que tes produits le sont aussi.
C'est clair, Léa13, y a des fois, on dirait que les gens font exprès de saboter leur propre business. 😂 Un logo moche, c'est un peu comme se pointer à un entretien d'embauche en pyjama... ça donne pas envie d'aller plus loin. 😅
Tellement vrai ! 🤣 C'est l'image que tu renvoies direct !
Carrément, Wakanda Forever14 ! C'est la base du marketing, mais on dirait que certains l'oublient... 🤦♂️ Et Columbo29 a raison, les chiffres parlent d'eux-mêmes. Faut vraiment que les entreprises comprennent ça. C'est un investissement, pas une dépense inutile. 😠
Exactement PixelPatrol94 ! C'est un peu comme négliger sa présentation quand on veut séduire... Forcément, ça marche moins bien ! 👍💋
C'est exactement ça, CommunicAntoine ! Une question d'attractivité, de séduction même. Si t'as pas l'air fiable, personne ne te fera confiance. C'est valable pour tout, en fait. 😉